Já passaram alguns meses desde que começaste a planear o novo sítio Web da tua empresa. Contrataste uma agência para se encarregar da sua conceção, trabalhaste arduamente para obter os conteúdos, compilaste tudo e passaste para o novo sítio web …
E agora que estás prestes a publicar o teu novo site, o que deves fazer para ter tudo pronto, para garantir uma boa visibilidade do novo site e para ver finalmente a recompensa por todo o esforço?
Certificaste-te de que tomaste as medidas necessárias para garantir que o lançamento do novo sítio Web (quer se trate de um novo sítio Web ou de uma remodelação) vai correr bem? E se há aspectos que são imediatamente visíveis, como o estilo visual ou a navegação do site, há outros que, embora não tão visíveis, são tão ou mais importantes para garantir o sucesso do teu novo site. Alguns destes aspectos estão relacionados com a visibilidade do teu sítio Web nos resultados dos motores de busca.
Antes de tornares público o novo sítio:
1. Faz uma auditoria SEO
Aproveita a remodelação do teu site para garantir que corrige todos os aspectos que te podem impedir de subir nos resultados do Google. Uma auditoria SEO completa deve apontar todas as falhas no local, ou seja, todas as falhas que estão relacionadas com o código e o conteúdo do sítio Web. Com os resultados de uma auditoria SEO, poderás lançar a nova versão sem falhas e com conteúdos e outros elementos que farão com que o teu site suba de posição no Google. Se estiveres a lançar um novo sítio Web (e não uma remodelação), deves fazê-lo depois de colocares o sítio Web online. Os motores de busca não indexam o teu site imediatamente, por isso ainda tens alguns dias para corrigir qualquer coisa que possa prejudicar a visibilidade nos SERPs.
2. Bloqueia a indexação do novo site até que ele seja público
É ótimo que o teu novo site apareça no Google… mas só quando estás online! Não te esqueças de que, assim que colocares o novo site num servidor público, ele pode ser indexado e listado pelo Google, mesmo que ainda seja uma versão de teste. Um dos erros mais comuns é utilizar o ficheiro robots.txt para evitar que isso aconteça. O que o robots.txt faz é dizer aos motores de busca para indexarem ou não o site, mas isso não significa que não o listem. . Se existirem ligações que apontem para o novo sítio, este aparecerá na lista de resultados. O que deves fazer parece contraditório: indexar o novo sítio com robots.txt, mas dar aos motores de busca (por exemplo, com etiquetas META) uma indicação de que as páginas não devem ser listadas. Não te esqueças de remover estas indicações depois de disponibilizares o novo sítio Web.
3. Cria e testa os redireccionamentos do site antigo para o novo
Durante o processo de remodelação de um novo sítio Web, é normal ficares entusiasmado com o novo design, com as novas funcionalidades, com uma nova estrutura de informação. No entanto, não podemos esquecer os utilizadores que visitam frequentemente o nosso sítio. Estes utilizadores esperam entrar no sítio e continuar a encontrar o que procuram após a remodelação. E, para além dos utilizadores, temos também os links que apontam para o nosso site. Estes links não apontam todos para a página principal, mas sim para secções do sítio Web e para páginas específicas, quer se trate de páginas de produtos, de informações sobre a empresa ou mesmo da página de contactos. Ao redesenhar o sítio Web, é normal que o endereço de cada página mude, mas é necessário redirecionar os utilizadores e os motores de busca para o novo endereço. E, de preferência, isto deve ser feito para cada página do site… acredita que é muito difícil recuperar de uma má estratégia de redireccionamento!
4. Valida CTAs e define Eventos e Objectivos no teu site
Qualquer remodelação deve ser pensada para melhorar o site existente, mas como garantir um objetivo? Registando tudo o que acontece no teu site. O ideal é que este passo seja dado com bastante antecedência para que seja possível analisar a evolução e identificar eventuais problemas. Ainda assim, mesmo que ainda não o tenhas feito, não deixes este passo de fora no teu novo sítio Web. . É essencial saber como as pessoas utilizam o teu site, ou se um botão (Call To Action / CTA) está a converter corretamente. Embora este passo possa ser um pouco mais técnico, já existem muitas ferramentas (gratuitas e pagas) que te ajudam a monitorizar os passos e as acções dos teus utilizadores. Alguns bons exemplos são o Google Analitycs, MixPanel, SumoMe ou KissMetrics, entre outros.
5. Testa todos os formulários e pontos de contacto
É frequente encontrarmos sites que quase convertem! Ou seja, levam os utilizadores a quase preencherem um formulário ou a quase fazerem uma compra. O objetivo final da otimização do teu site (e mais especificamente da SEO do site) não é apenas ter mais visitas, mas mais negócios e mais conversões (a menos que o teu site seja rentabilizado através de publicidade). É importante ter mais visitantes no nosso site, e que eles passem mais tempo lá, mas o objetivo final será sempre fazer uma compra. Uma vez que cada ponto de contacto com os teus clientes é essencial, certifica-te de que cada formulário do teu novo sítio Web é devidamente testado e optimizado.
6. Confirma a eficácia dos títulos e das META TAGs de descrição
Cada página do teu sítio Web pode potencialmente aparecer nos resultados de pesquisa, por isso é importante que faça sentido e que chame a atenção do utilizador que fez a pesquisa. No entanto, lembra-te que o facto de uma página aparecer no resultado da pesquisa não implica que o utilizador clique para entrar no teu sítio Web. Para tomar esta decisão , o utilizador apenas vê o título e uma breve descrição da página, mas como o primeiro parágrafo não é muitas vezes um resumo correto do conteúdo da página, é aconselhável utilizar a META TAG Descrição para este fim. O texto do título é um dos critérios para o SEO da página e, embora o texto da META TAG Descrição não o seja, é essencial para convencer o utilizador a entrar no teu site a partir de um resultado de pesquisa. Podes testar o aspeto de uma página nos SERPs.
7. Testa a conceção e o funcionamento do sítio web nos vários ambientes
Este ponto é mais do que óbvio, mas também acaba por ser muitas vezes esquecido por falta de tempo, ou porque é cada vez mais difícil testar todas as opções de browser em todas as plataformas e em todos os dispositivos móveis. Se olharmos apenas para as opções mais normais, devemos testar nos browsers Chrome, Internet Explorer e Firefox, nas plataformas PC e Mac e nas plataformas móveis iPhone, iPad, Android (smatrphone e tablets) e Windows Phone. Existem cerca de 24 combinações de teste para cada página do teu site, se não tivermos em conta a orientação dos dispositivos móveis ou as várias versões dos browsers. Embora os testes devam ser efectuados em ambientes reais e com dispositivos reais, existem serviços como o BrowserStack que podem dar uma ajuda valiosa nestes testes.
Após o lançamento do novo sítio Web:
8. Instala um certificado SSL
A instalação de um certificado SSL faz com que toda a informação, entre o browser do utilizador e o teu site, seja enviada de forma encriptada, ou seja, uma frase, uma password ou alguma informação sensível são enviadas como sendo um conjunto de caracteres sem qualquer ligação. vel são enviadas como sendo um conjunto de caracteres sem qualquer nexo. Quanto maior for a encriptação do certificado, menos sentido faz e, portanto, mais seguro será. Nos sites de comércio eletrónico é frequente (quase obrigatório) a utilização destes certificados, mas atualmente é vantajoso para qualquer tipo de site, pois é um dos critérios utilizados pelo Google para melhorar o ranking do site, para além de transmitir uma imagem mais credível e segura. Outra vantagem de usar um certificado SSL no teu site é obter mais informações no Google Analytics.
9. Valida a tua configuração do Google Analytics e deixa uma nota
Este ponto é básico, tão básico que acaba por passar em branco para muitos Webmasters. A instalação de um software de análise de visitas faz, naturalmente, parte dos requisitos básicos de qualquer novo sítio Web, mas não te esqueças de anotar a data de lançamento do novo sítio Web e, de preferência, de manter esse hábito sempre que actualizares o sítio Web. Desta forma, saberás imediatamente a causa da subida ou descida de qualquer métrica no teu sítio Web. Outro aspeto a ter em conta, se utilizares o Google Analytics, é atualizar o código de acompanhamento das tuas páginas para a versão Universal.
10. Testa a velocidade do novo sítio Web
Uma coisa é testar o teu site num servidor de desenvolvimento interno, mas ao colocar o novo site num servidor público deves testar a sua velocidade, simulando a utilização em PCs e dispositivos móveis. A velocidade do site é um critério fundamental não só para SEO, mas também para que os seus utilizadores visitem e utilizem o teu site… ninguém gosta de esperar eternamente pelo carregamento de uma página e a lentidão torna-se ainda mais penalizadora quando a utilizamos em dispositivos móveis!
11. Cria e publica o novo sitemap.xml no Google
O Google demora alguns dias a indexar o teu novo site e, embora os redireccionamentos já funcionem (antes de o site ser lançado, como expliquei no ponto 3), deves sempre publicar a estrutura do teu novo site com um ficheiro sitemap.xml. Desta forma, os motores de busca conseguem ter uma melhor perceção da estrutura global das páginas e das suas prioridades, para indexar melhor as páginas de arquivo ou as páginas com poucas ligações na estrutura do sítio Web. Desta forma, os motores de busca conseguem ter uma melhor perceção da estrutura global das páginas e das suas prioridades, para indexar melhor as páginas de arquivo ou as páginas com poucas ligações na estrutura do sítio Web. Existem várias ferramentas que criam o ficheiro sitemap.xml por ti, mas o ideal é que seja gerado automaticamente pela base de dados do sítio Web.
12. Testa todas as ligações
À medida que os sítios Web se tornam maiores e mais dinâmicos, é natural que os URLs das páginas mudem ou desapareçam com mais frequência. Ter links no teu site que apontem para um endereço que já não existe é uma falha grave no SEO do teu novo site, por isso deves fazer um “scan” para garantir que isso não acontece. Existem várias aplicações, como o Screaming Frog, ou serviços online, como o BrokenLinkCheck, que te ajudam nesta tarefa, mas a correção destes links tem de ser feita manualmente. Não te esqueças de que deves corrigir não só as ligações internas, mas também as externas e, se for caso disso, substituí-las por outras que façam mais sentido. Este ponto deve ser validado periodicamente – podes optar por subscrever um serviço que o faça por ti.
13. Promove o novo sítio Web!
Agora que já afinaste todos os aspectos do teu novo sítio Web, espalha a palavra! Há cada vez mais canais à tua disposição para chegares aos teus utilizadores, e podes fazê-lo online ou offline. Eis alguns exemplos: faz um mailing a todos os teus clientes, parceiros e conhecidos para informar sobre o novo sítio Web e pedir a opinião de todos; partilha nas redes sociais um artigo sobre o teu novo sítio Web para celebrar o lançamento e adiciona fotografias da festa; se a tua empresa tiver uma frota automóvel, destaca o endereço do teu sítio Web em todos os veículos; planeia uma promoção de lançamento ou oferece algo em troca de uma partilha no Facebook; facilita a partilha do teu sítio Web com ferramentas como SumoMe em todas as páginas; se tiveres algum orçamento disponível cria uma campanha do AdWords em palavras-chave interessantes, mas com pouca concorrência; regista o teu site em vários diretórios (escolhe as que fazem mais sentido para a tua empresa). Estas são algumas ideias … Deixo apenas mais uma sugestão: tenta registar o sucesso de todas as iniciativas, porque mais tarde podes (ou vais) precisar de voltar a divulgar algo online!
14. Sê pró-ativo na SEO do teu novo sítio Web
O SEO do teu site não termina com o lançamento, é aí que começa e, aliás, nunca termina! Valida periodicamente todos os aspectos que afectam a visibilidade do teu sítio Web, porque os teus concorrentes também estão a evoluir. Solicita ao teu sítio Web, pelo menos duas vezes por ano, uma auditoria sem SEO para acompanhar o progresso dos teus esforços e definir novos objectivos. Não te esqueças de criar conteúdos de qualidade e interessantes que façam com que os teus utilizadores encontrem, regressem e partilhem o teu site!