Segundo a Wikipedia, Search Engine Optimization (SEO)é o processo de otimização da visibilidade de um sítio Web nos resultados não pagos (ou naturais) de um motor de busca.
Para aplicar estas técnicas de otimização, temos de compreender como funcionam os motores de busca e ganhar essa visibilidade ou posicionamento nos resultados de pesquisa dos utilizadores. Quando um utilizador faz uma pesquisa, quer ver os melhores resultados possíveis para o que procura. É por isso que utilizamos motores de busca como o Google… e eles são bons nisso!
Ao longo dos anos, tornou-se cada vez mais difícil estar nas primeiras posições nos resultados de um inquérito. Imagina um jogo do gato e do rato em que os profissionais de marketing ou SEO tentam perceber o que têm de fazer para que os sites ganhem visibilidade e os motores de busca, como o Google, tentam perceber que técnicas (não naturais) são utilizadas para os neutralizar. Tudo isto para que os resultados sejam realmente os mais relevantes e não apenas os mais optimizados.
Palavras-chave: o que fazemos
Introduz as palavras-chave – as palavras ou expressões que os utilizadores utilizam nas pesquisas – para cada uma dessas palavras-chave, em qualquer língua, o Google apresentará um conjunto de links ordenados de acordo com os critérios do seu algoritmo, sendo que o peso desses critérios no algoritmo simula essa relevância. Pensa-se que existem mais de 200 critérios no algoritmo do Google… Afinal, é fácil ver que a maioria deles (se não todos) terá um impacto inferior a 1%.
Com este número de critérios, devemos tentar utilizar as palavras-chave com maior ênfase para a nossa área e, se o mercado estiver muito saturado, outras onde nos possamos destacar da nossa concorrência. Acima de tudo, devemos manter o nosso conteúdo natural, porque as palavras-chave também devem refletir naturalmente o que fazemos.
Classifica-te: Somos relevantes?
O pedido mais frequente que os potenciais novos clientes fazem é: Quero chegar ao primeiro lugar no Google! – mesmo sem saberes para que palavra-chave … Apenas um site pode ser o primeiro para cada palavra-chave e é impossível garanti-lo com uma enorme quantidade de critérios e com constantes mudanças no algoritmo. O Google altera o seu algoritmo de pesquisa entre 500 e 600 vezes por ano!
Sempre que contratamos serviços de SEO, queremos que ele se torne mais relevante e suba no ranking de pesquisa, mas na maioria dos casos, colocar um site na primeira página de resultados do Google para uma determinada palavra-chave já é difícil. E se já é difícil para um sítio Web com um historial, é ainda mais difícil para um novo sítio Web. Porquê? Porquê?
Backlinks: Quem nos recomenda?
Backlinks são links provenientes de outros sites – leia-se de outros domínios – para uma determinada página. Para o Google, funcionam como recomendações e são importantes, muito importantes! Há duas coisas muito importantes que deves saber sobre os backlinks:
- Quantidade: Em geral (muito), quanto mais links uma página tiver de outros sites, melhor. Se muitas páginas de um sítio Web tiverem muitos links, o sítio Web também será valorizado como um todo, ajudando a valorizar as novas páginas que ainda não têm links.
- Qualidade: No entanto, o Google não presta atenção apenas à quantidade de links, mas também à sua qualidade. Receber links de má qualidade ou não naturais é meio caminho andado para receber uma penalização do Google.
Quando recomendamos um produto ou serviço porque estamos satisfeitos, fazemo-lo naturalmente – por exemplo, os links que coloquei neste artigo – e é isso que o Google quer! Se eu pagar a alguém para me recomendar, não é natural, é artificial e, para isso, tens de utilizar o serviço de links pagos do Google, o AdWords.
Uma das funções de um consultor de SEO é garantir que o site que está a ser optimizado ganha backlinks porque está indexado, tem conteúdo interessante e relevante. Não há qualquer problema em sugerir um link para um site, desde que a outra parte o faça naturalmente, porque concorda que o link é merecido – a isto chama-se “Link Building”.
NOTA: Não são apenas as ligações provenientes de outros sítios Web que têm interesse. As ligações internas também são importantes porque dão ao Google uma ideia da estrutura de um Web site e do contexto da ligação entre as páginas. Uma página sem links é o equivalente a um beco sem saída… e o Google não gosta disso!
Uma página sem links é o equivalente a um beco sem saída… e o Google não gosta disso!
Conteúdo: O que fazemos
Mas então como é que ganhamos backlinks para o nosso site? Mas então como é que ganhamos backlinks para o nosso site? Vê isto do ponto de vista do utilizador:
- Quando faço uma pesquisa no Google, quero encontrar rapidamente informações relevantes e actualizadas.
- Quando partilho algo no Facebook ou no Twitter, faço-o porque encontro algo interessante ou com que me identifico e quero dá-lo a conhecer a outras pessoas.
- Quando perco vários minutos numa página de um sítio Web, é porque estou a ver (ou a ler) algo suficientemente relevante para prender a minha atenção.
É nos conteúdos e funcionalidades de um website que os tópicos deste artigo se começam a juntar: Temos de saber quais as palavras-chave que fazem mais sentido, para construir conteúdos e funcionalidades interessantes e relevantes para os utilizadores (e outros sites) partilharem / indicarem!
Auditoria SEO
SEO não é magia! É preciso paciência e trabalho, e não é só para quem presta serviços de SEO – também para o cliente. Uma auditoria SEO é cada vez mais fundamental: fornece métricas isentas, é uma representação real de um sítio Web num determinado momento, porque mostra os problemas e as oportunidades actuais.